Kotler Philip (Philip Kotler): rinkodara, vadyba

Tai vardas ir pavardė - Philip Kotler - beveik niekopasikalbėkite su visuomene. Tai nėra populiarus kino aktorius, o ne televizijos laidų vedėjas, jo gyvenimo detalės yra žinomos bet kokiam įėjimui. Kotleras Philippe yra "tikras" amerikietis mokslininkas, vienas iš tūkstančių ir net milijonai mokslininkų, kurie užkariavo mokslo sritį. Ir vis dėlto tai verta žinoti ne tik kolegos.

Iš biografijos

Taigi, ką jis garsėja, Kotleras Philippe? Šio žmogaus biografija, nurodyta oficialiuose šaltiniuose, yra labai lakoninga. Išvykusių iš Rusijos sūnus, gimęs 1931 m. Jungtinėse Valstijose, vedęs, trijų dukterų tėvas. Na ir vis dar skirtingos karjeros detalės, įrašas - viena vertus, informacija, įdomi tik mažam žmonių ratui. Bet čia yra kažkas, kas turėtų domėtis kitais: Philipas Kotleras teisingai laikomas šiuolaikinės rinkodaros teorijos įkūrėju.

Kas yra rinkodara ir kodėl tai svarbu?

"Rinkodaros" sąvoka pasiskolinta anglų kalbaleksikonas (prekyba prekyboje). Iki šiol yra daug šio žodžio apibrėžimų ir interpretacijų. Štai kaip Philipas Kotleras supranta sąvoką "rinkodara". Jis vadina tai tam tikra žmogaus veikla, kuria siekiama patenkinti poreikius ir poreikius keičiantis. Tai reiškia, kad rinkoje parduodamos dvi moterys, iš kurių viena parduoda krapą, o antroji ją perka, taip pat iš tikrųjų. Močiutėms nereikia paaiškinti, kaip svarbu išmintingai pirkti ir parduoti. Deja, šį akivaizdų faktą ne visada supranta vadovai ir vadovai, verslininkai ir valstybės tarnautojai.

Dažnai šių asmenų veikla, o ne naudaatneša jų struktūras nuolatinį praradimą. Pilypo Kotlerio nuopelnas yra tas, kad jis bando išmokyti žmoniją tinkamai prekiauti. Tačiau ne tik prekybai. Jei apibendrinsime viską, ką padarė Kotleris, ši išvada atrodytų logiška: jis bando išmokyti žmones gyventi.

Rinkodara Rusijoje ir pasaulyje

Dėl istorinių aplinkybių rinkodara yra ilganebuvo laikomas mokslu. Tik TSRS 70 m. Buvo sukurtas prekybos sektorius (Prekybos ir pramonės rūmai). Rusijoje rinkodaros asociacija pasirodė 1990 m.

Tačiau pasaulyje ši žinia tapo žinoma dauganksčiau JAV pirmieji prekybos kursai buvo perskaityti 1902 m. Mičigano ir Ilinojaus universitetuose bei Berkeley universitete. Tiesa, visos su prekyba susijusios organizacijos pradėjo pasirodyti JAV, Vakarų Europos šalyse, Japonijoje, Kanadoje ir Australijoje dar vėliau - taip pat ir 70-ųjų. Šis objektas buvo ištirtas, jis buvo ištirtas, tačiau žinios buvo gana laisvos ir išsibarsčiusios, terminologija buvo neaiški. Systematizuoti ir apibendrinti turimą informaciją, jis sugebėjo sukurti vieną fragmentą iš vienos visumos: Philip Kotler. "Marketingo pagrindai" - garsiausias šio autoriaus kūrinys - tapo daugybės rinkodaros specialistų Biblija.

Kotleris ir Mokslas

Daugelis ekspertų yra įsitikinę, kad be šio darboasmuo neturės rinkodaros kaip mokslas savo šiuolaikine prasme. Nuo 1962 iki šių dienų, Pilypas Kotler - rinkodaros profesorius, jo nekintamas vieta paslaugą - aukštoji vadybos mokykla Ilinojaus universitete. Bet mokslas Kotler prasidėjo gerokai anksčiau stipriai padidinti savo potencialą įvairiose srityse. Jis buvo suinteresuoti ekonomikos ir matematikos, jis studijavo vadybą, psichologiją, Biheviorizmas (individualiai elgsena). Visa tai padėjo jam vėliau jo pagrindinis darbas. Svarbi įgytas žinias iš kitų mokslų, Kotler galėjo traukti kartu ir vystytis, susieti į savarankišką sąvoką "prekyba". Pilypas Kotler ir dabar labiausiai pripažintų institucija, šiuo "Guru" šiuo klausimu.

Philip Kotler, "Marketingo pagrindai"

Kotlerio knyga "Rinkodaros pagrindai" - tokia rūšismokslinis bestseleris. 1990 m. Pirmą kartą buvo paskelbta Rusijoje, ji tapo tikru apreiškimu daugeliui buvusios Sąjungos piliečių. Šis leidimas yra ypač vertingas, nes jame kalbama apie sudėtingus socialinius ir ekonominius reiškinius, kurie yra labai prieinami. Mokslinis darbas išleidžiamas apskaičiuojant nepatyrintą skaitytoją, pirmą kartą susidūrusį su poreikiu ištirti šią problemą. Norint įvertinti šios knygos reikšmę, būtina priminti tų metų politinę ir ekonominę padėtį Rusijoje. Socializmo žlugimas, "laukinis" kapitalizmas, visiškas supratimo, kaip gyventi ir ką daryti, nėra. Būtina per trumpiausią laiką užpildyti atotrūkius ekonominių žinių spragas, pabandyti suprasti prekių ir pinigų santykių mechanizmą, suprasti rinkos ypatybes. Tiesą sakant, iš Kotlerio knygos žinoma, kad buvusių sovietų piliečių pažintis prasidėjo visiškai nauja koncepcija - marketingo teorija. Dar daugiau, Kotleras Philippe parašė savo "Fontus ..." po to, kai jis paskelbė daugybę darbų, nagrinėjančių šio klausimo privačias puses. Tai reiškia, kad autoriaus tikslas buvo apibendrinti, jam buvo svarbu sisteminti ir sumažinti viską, kas menkiausiai susijusi su prekyba, į vieną logišką visumą.

Knyga "Marketingo pagrindai" jau surengė dešimtysleidimai. Tai puikus vadovėlių būsimiems ekonomistams, tikram žanro klasikui. Be to, ne tik mokiniai, bet ir platus skaitytojų ratas sugebėjo jį įvertinti, nes joje pateiktos teorinės pozicijos iliustruoja jų praktinio pritaikymo pavyzdžiai.

Philip Kotler knygos

Žinoma, "Marketingo pagrindai" - toli gražu nevienintelis Kotlerio darbas. Autorius turi daug knygų, daugiau nei šimtą straipsnių parašyta žinomiausioms mokslo žurnalams, apimančiam visas valdymo ir rinkodaros subtilybes. Darbų pavadinimai kalba apie daugybę dalykų: "Investuotojų pritraukimas: rinkodaros metodas ieškant finansavimo šaltinių", "Rinkodara nuo A iki Z: 80 koncepcijų, kurias turėtų žinoti kiekvienas vadybininkas". Autorius turi daug panašių darbų. Jų vienintelis skaičiavimas nurodo neįtikėtiną šio mokslininko indėlį į pasaulio mokslą.

300 klausimų

Deja, Rusijoje buvo išversta ir paskelbtane visi Kotlerio kūriniai. Tačiau rusų knygynų lentynose yra nemažai jų. Be jau žinomų "Principų ...", yra tokių knygų kaip: Philip Kotler, "Marketing Management" (tai yra pirmoji autoriaus knyga); "300 pagrindinių rinkodaros problemų: susitinka su Philipas Kotleris". Apie paskutinę knygą verta pasakyti. "300 raktinių klausimų ..." - tai visko didžioji Kotlerio patirtis, puikus studentų profilių universitetų vadovas. Tačiau šis dalykas taip pat skirtas vadovams ir rinkodaros specialistams, teoretikams ir specialistams, mokytojams ir vadovams. Medžiaga pateikiama klausimų ir atsakymų formoje, taip pat pateikiama išsami informacija apie viską, kas padės pasiekti didžiausią efektyvumą ir sėkmingą pasirinktą atvejį.

Išvada

Profesoriaus Philipo Kotlerio veikla toli gražu nėrayra tik jo mokymo ir literatūros veikla. Įvairiais laikais jis užėmė labiausiai atsakingas pareigas Amerikos mokslo ir verslo struktūrose. Kotlerio paslaugos rinkodaros konsultacijų klausimais kreipėsi į žymiausias Amerikos pramonės gigantas, tokias kaip "IBM" ir "General Electric"; Mokslininko patarimą naudojo daugybė kitų žinomų už šalies ribų. Kotleras patarė ir vadovavo daugelio valstybių valdžios struktūroms, kad galėtų tinkamai atsikratyti savo šalies išteklių. Philipas Kotleras keliavo pusę pasaulio, skaitė paskaitas ir konsultavosi. Beje, jis apskaičiavo savo darbo valandą 50 000 dolerių.

Tačiau ne tik verslo rūpestis Kotleras. Mokslininkas daug keliauja, domina menas. Jis moko kitus, bet ir pats mokosi. Jo ideologinius įkvėpimus šis žmogus pavadino tokiais verslo gyvais kaip Richardas Bransonas ir Steve Jobs.

Kotleras Philipas vis dar yra pilnas energijos ir nesiruošia pailsėti. Noriu jai linkiu sveikatos ir naujų kūrybinių pasiekimų.