Nukreipimo puslapis: efektyvus copywriting veiksmas

Nukreipimo puslapis ("llanding") yra pats ryškiausias tiesioginės rinkodaros pavyzdys, kuris "žiūri" į pirkėjo sąmonę su įrodytais faktais ir konkretaus veiksmo nauda:

1. Prekių ar paslaugų pirkimai.
2. Nuoroda į nuoroda į išsamią svetainės (produkto) peržiūrą.
3. Naujienų prenumerata el. Paštu.
4. Svetainės (produkto) rekomendacijos kitiems vartotojams.
5. Komentuodamas arba pateikdamas atsiliepimus.

Konversija, išmatuoto iškrovimo efektyvumas,yra pagrindinio mygtuko paspaudimų ir unikalių lankytojų skaičiaus santykis, taip pat yra nukreipimo puslapio tikslas - atsitiktinio svečio pavertimas pirkėju (abonentu, skaitytuvu, komentuotoju).

Nukreipimo puslapio sukūrimas prasideda paieškaunikalus prekybos pasiūlymas (UTS) - charakteristikos, išskiriančios konkretų produktą (paslaugą, svetainę) iš kitų panašių. Formuluojant, būtina:

1. Remtis tikslinės auditorijos poreikiais.
2. Kalbėti naudos kalba, o ne charakteristikos.
3. Tęskite iš prielaida kokybiniu požiūriu - gerai žinomas faktas, kad visi kyšančios atskaitos taškas visiems argumentais.

USP palaiko vertės vadovas. Tai gali būti maža kaina arba nuolaida, nemokama premija, ilgalaikė arba tiesioginė išmoka, palyginimas su jau žinomu ir veiksmingu produktu.

UTP - pagrindas, kuriuo galima rašyti visą Landingą turinį. Pirma dalis, esanti puslapio viršuje, apima:

1. Patraukli antraštė, kuri per 2-4 sekundes įtikina naudotoją, kad jis nuėjo į adresą.
2. Patrauklūs subtitrai, kuriuose kyla susidomėjimas ir daro asmenį toliau skaityti turinį.

Antroji turinio dalis, skirta unikalumuiproduktas yra paremtas lankytojo nauda. Būtina pasirinkti 3-5 pagrindinius privalumus, veikiančius asmens "skausmo taškus": greitas problemos sprendimas, nauda, ​​atitinkanti tikslinės auditorijos lūkesčius. Naudojant pažymėtus sąrašus, vaizdo įrašus ir infografijas prisidedama prie tūpimo matomumo ir efektyvumo.

Kvietimas veikti yra tai, kąnukreipimo puslapis, todėl turėtumėte pradėti nuo jo, kai sujungsite turinį ir dizainą. Kurdami mygtuką ar langą, kuris atitinka skolinimo tikslą, reikėtų vadovautis paprastumu ir prieinamumu:

1. Aiškus pranešimas ("Registruotis dabar", "Prenumeruoti").
2. Ryškios spalvos, kurios patraukia dėmesį.
3. Vieta yra puslapio viršuje.

Nukreipimo puslapis turi būti svarusįrodymas, kad siūlomas gaminys turi įtakos. Naudojant statistiką skaičiais, klientų ir vartotojų atsiliepimais bei gerai žinomų vardų ar organizacijų pavadinimais, padės sustiprinti pasitikėjimą.

Galutinis iškrovimo tekstas turi būti išsibarsčiusiospaskutiniai asmens, kuriam nukreipimo puslapis yra orientuotas, baimės ir abejonės. Garantijos pavyzdys: galimybė grąžinti prekes ir sumokėtus pinigus, mokėjimas po gavimo, įvesties duomenų konfidencialumas.