Integruoti rinkodaros komunikatai

Integruoti rinkodaros komunikataiyra rinkodaros komunikacijų planavimo koncepcija, pripažįsta, kad būtina įvertinti atskirų sričių bendrą strategiją (reklama, ryšiai su visuomene, pardavimo skatinimo ir tt) vaidmenį, taip pat rasti geriausią kombinaciją, kuri gali suteikti aiškumo, nuoseklumo ir veiksmingumo komunikacijos programų poveikį padėti nuosekliai suvienodinti individualius skundus.

Integruotos rinkodaros komunikacijos apima šias tarpusavyje susijusias problemas:

1. Sukurta vieninga pranešimų sistema, naudojanti įvairias rinkodaros komunikacijos priemones, kurios neprieštarauja viena kitai ir yra tarpusavyje suderintos, nustatant bendrą optimalų komunikatoriaus įvaizdį.

2. Integruotoms rinkodaros komunikacijoms taikomas vienas tikslas - kuo labiau padidinti rinkodaros komunikacijų efektyvumą ieškant sėkmingiausių sintetinių ir pagrindinių rinkodaros komunikacijos priemonių kombinacijų, taip pat konkretaus įrankio ir konkrečios priemonės metodų.

Integruotos rinkodaros komunikacijos sistemoje yra reklamos kompleksas. Šiame komplekse yra tokios rinkodaros komunikacijos formos:

1. reklama, kuri yra mokama informacijos iš kliento platinimo forma, skirta vartotojui;

2. Propaganda, ty paklausos padidėjimas dėl to, kad trečiosios šalys skleidžia svarbią komercinę informaciją spaudos terpėje, televizijoje ar radijuje;

3. Pardavimų stimuliavimas trumpalaikių paskatų priemonėmis, skatinančiomis parduoti ar pirkti paslaugas, prekes;

4. Asmeniniai pardavimai, išreikšti žodžiu prekių pristatymu, paslaugos galutiniam pirkėjui parduoti.

Visos rinkodaros komunikacijos formossavo specifines komunikacijos technologijas, pavyzdžiui, ekspozicijas, prekybos pristatymus, reklamą suvenyruose, specializuotus mugius, parodas, konkursus, katalogus, lankstinukus, plakatus, prizus ir kt.

Pagrindiniai rinkodaros komunikacijos tikslaiyra įsipareigojusi skatinti pardavimus ir pardavimus, visapusiškai informuoti vartotojus, pateikti argumentus, parodančius pirkimo naudą, remiant pačių gamintojų paieškas, pristatydama naujus produktus, primindama vartotojus apie ankstesnius reklaminius pirkimus ir akcijas.

Rinkodaros komunikacijos metodai apimaišorės priemonės, kuriomis skatinamas vizitas. Tai yra ženklai, vitrinos, aiistoppers, žiburiai, lazdelės ir tt

Vidinės priemonės taip pat yra metodairinkodaros komunikacijos. Jie skatina įsigijimą, pritraukia per interjerą, sukuriant potencialaus vartotojo psichologinį jaudulį, todėl pasirenka įsigyti. Tai gali būti dizainas, muzika, spalvų paletė, skonio, personalo, įrangos ir įrangos pristatymo būdas, pavyzdžiui, pristatymas, įvairios pakabos, grindų konstrukcijos, ekranai, vidinės parodos ir vitrinos, važiavimo linijos ir kvapo generatoriai.

Pagrindinėms komunikacijos charakteristikomsintegruotos rinkodaros komunikacijos apima: didelio efektyvumo, poreikį sujungti du komunikatorius, visų rinkodaros komunikacijos priemonių ir būdų naudojimą, komunikacijos poveikį pirkėjui ir atgalinę reakciją, kuri beveik sutampa laiku.

Taigi IMC yra vienijimosi praktikavisų rūšių rinkodaros ryšių įrankiai, nuo pakuotės iki reklamos. Ji organizuota taip, kad įtikinamos informacinės naujienos būtų nukreiptos būtent tikslinei auditorijai, o tai gali prisidėti prie įmonės tikslų ir užduočių įgyvendinimo.