Brandbooks: žinomų kompanijų prekių ženklų pavyzdžiai

Įmonėje, kuri dalyvauja ekonominėje veiklojeveikla, svarbi sėkmingo verslo vykdymo sudedamoji dalis yra galimybė įsigyti savo marketingo planą, apimantį keletą konceptualių tikslų ir simbolių, kurie išskiria jį iš konkurentų ir skatina prekės ženklą.

Iki šiol, kūrimas ir turinysprekės ženklas yra svarbiausia bendrovės vykdoma rinkodaros strategija. Prekinio ženklo pagrindai, taip pat jo sudedamosios dalys, pvz., Šūkis, logotipas ir jų naudojimo taisyklės, yra firminiai ženklai. Žinomos kompanijos, kurios sėkmingai sekė kompetentingos rinkodaros politikos, įskaitant savo marketingo vadovo, masę: "Apple", "Nestle", "Toyota", "Coca-Cola" ...

Kas yra prekės ženklas?

Brandtokai yra svarbi rinkodaros dalisbet kurios organizacijos politikoje jie apibūdina visus rinkos modeliavimo ir organizacijos, jos produktų bei darbuotojų ir turto atstovavimo visuomenei aspektus.

Ženklai, kurių pavyzdžius galima rasti straipsnyje,Apskritai, tai rodo, kad tai yra knyga, kurioje yra informacijos apie organizaciją, logotipą, prekių ženklus, apibūdinantį produktą ar paslaugą, kurią įmonė gamina. Leidinyje pateikiama visa informacija apie logotipo, šūkio, kredo ir kitų nematerialiojo turto objektų naudojimo taisykles.

Paprasčiau tariant, plačiausias prekės ženklo knygos apibrėžimas yra bendrovės firminio stiliaus šaltinis. Atsižvelgiant į rinkodaros užduotis, firminis stilius apima išsamesnę informaciją.

Kodėl mums reikia prekės ženklų?

Kūrinijos idėja kyla iš rinkodarosApsvarstymai: bendrovė sukuria planą, kuris yra įsitvirtinęs kaip prekės ženklo knyga ir kurio tikslas yra užfiksuoti rinkos pozicijas, jų tolesnį išlaikymą. Ženklai, logotipų pavyzdžiai, šūkiai, reklama, taip pat kitos vertybės, susijusios su organizacijos korporaciniu tapatumu, yra nematerialus turtas.

Atsižvelgiant į tai, kad prekės ženklo paskelbimas atliekaekonomiškai tikslinga tikslas, teisingai laikyti jį kaip vertingą turtą bendrovei, kuri apima savo "know-how" ir atskleidžia prekinio ženklo esmę.

Pagal prekės ženklo knygą, rinkodaros politika yra sukurta ir įgyvendinta, išreikšta šiomis funkcijomis:

1. Prekių ir bendrovės identifikavimas - firminio stiliaus kūrimas.
2. Prekių reklamos sisteminimas ir optimizavimas per firminį stilių.
3. Rinkos tyrimų finansinių išlaidų optimizavimas.
4. Taupant pinigus ir laiką tam tikriems prekių ir organizacijos įvaizdžio elementams kurti.
5. Nustatykite prekės ženklo, logotipo ir kitų firminio stiliaus elementų naudojimo taisykles.

Verta paminėti, kad firminis leidimo šablonas gali būti labai įvairus, todėl turinys gali skirtis atsižvelgiant į realius tikslus ir užduotis, su kuriomis susiduria bendrovė.

Kam reikia prekės ženklo knygos

Knyga yra visos prekės ženklo aprašymas,pateikiama rinkoje, taigi tai būtina visiems specialistams, kurie yra atsakingi už produkto ir įmonės reklamą, viešuosius ryšius, reklamą ir tt Galite sakyti, kad daugeliui reikia prekės ženklų. Tokių specialybių ir pozicijų pavyzdžiai:

• Valdymo ir valdymo personalas: jie turi turėti ideologinę motyvaciją visiems įmonės darbuotojams, todėl akivaizdžiai reikia žinoti ir tinkamai atsikratyti savo įmonės stiliaus.
• Rinkodaros ir reklamos agentai: jų uždaviniai yra atlikti rinkos tyrimus ir parengti tikslines programas vartotojui, jie naudoja informaciją apie prekės ženklo reklamos taisykles.
• Viešųjų ryšių departamento darbuotojai: jų pagrindinė užduotis - viešosios organizacijos interesų gynimas. Pirmasis jų reikalavimas yra lojalumas, profesionalumas ir atitiktis organizacijos vidaus taisyklėms.
• Pardavimų personalas: jų pagrindinis tikslas yra padidinti programų, skirtų prekių pardavimui, veiksmingumą. Savo ruožtu ši veikla reikalauja žinoti prekės ženklą, taip pat pardavimo principus.

Kaip rodo patirtis, gerai žinomų kompanijų prekės ženklaipateikiama informacija, susijusi beveik su visais organizacijos vidaus ir išorės politikos aspektais: nuo darbuotojų rūbų kodo iki prekių pakuotės išvaizdos.

Ženklų knygos kūrimo principai

Kad taptume verslo tapatybetinkamas jo funkcijoms atlikti, būtina atidžiai apsvarstyti jo pildymą. Rinkodaros specialistai sutinka, kad tai yra knyga apie prekės ženklą, kuris išsprendžia daugybę užduočių ir yra pagrindinis prekės ženklo skatinimo prioritetas.

Įmonės prekės ženklo knyga yra pagaminta remiantis šiais principais:

• turėtų būti apibrėžta įmonės sąvoka, turėtų būti apibrėžta jos pozicija rinkoje ir nurodyti strateginiai tikslai, kuriais ji siekia;
• Informacija turėtų būti glausta ir struktūrizuota skyriuose;
• įmonės stiliaus naudojimo taisyklės turėtų būti universalus žodis sprendžiant problemas skirtingomis sąlygomis;
• informacija yra aiški ir nedviprasmiška visiems vartotojams;
• ši informacija turėtų būti praktinio pobūdžio, o ne tik pridėti prie įmonės įvaizdžio.

Turinio prekės ženklo knyga

Tam tikra tvarka užpildyta iryra išleidžiamas įmonės korporaciniu leidimu, nėra, tačiau per rinkodaros raidą, taip pat su didelių kompanijų patirtimi išsiskiria populiarus šablonas su vienu fragmentavimu. "Brandbook", kurios vertė vertinama praktiškai (naudai), turėtų visiškai apibūdinti firminio stiliaus reklamos ir naudojimo taisykles, atsižvelgiant į visus galimus scenarijus, ir būti universalia priemone.

Kaip taisyklė, pildymas įvyksta pagal tokį planą:

1. Įmonės misija.
2. Pagrindiniai prekės ženklo elementai.
3. Korporacinė informacija.
4. Techninė informacija apie logotipą, svetainę, pardavimo vietas ir tt
5. Reklama: jo paskirties vietos taisyklės, šablonai.

Tai toli gražu ne visas turinys, bet tik pagrindiniai skyriai, kuriuos reikia išplėsti ir papildyti.

BrendBokai: žinomų kompanijų pavyzdžiai ir jų savybės

Labai nusipelnę lyderiairinkos šiame ar kituose segmentuose, yra būdinga didelė įmonių taisyklių ir principų plėtra. Daugeliu atvejų atpažįstamas ir įsimenantis daugelio šių kompanijų prekių ženklų išvaizda yra turtas, kuris suteikia prekės ženklo knygą. Logotipas, šūkis, garso ir vaizdo atributai, reklama - visi šie elementai yra aprašyti jame.

Jūs negalite ignoruoti "Apple" įmonės įvaizdžio kaipvienas iš geriausių pasaulyje prekių ženklų. Jame yra daug įmonių informacijos, produktų kūrimo ir pardavimo principų, taip pat aprašomi įmonių pardavimo reikalavimai.

Pažymėtina prekės ženklo knyga "Nike". Sukurta 2012 m., Tai kompaktinio, bet informatyviojo vadovo pavyzdys. Ji išreiškia prekės ženklo misiją, reklamos dizaino principus ir reikalavimus - viskas yra paprastas ir svarbus.

Nežinomas Coca-Cola taip pat skiriasioriginalus ir vertas leidinys, skirtas savo prekės ženklui. Jo turinys apima išsamų įmonės filosofijos aprašymą, išsamią informaciją apie logotipą ir kitus vizualiuosius prekės ženklo elementus, taip pat reklamos taisykles.

Pavyzdžiai rodo, kad sėkmingi sprendimai,taikant šių įmonių firminius ženklus, leidžia pasiekti aukštų rezultatų. Be to, didelių prekių ženklų reklama yra neįmanoma be jos naudojimo. Tai apima ne tik ideologinius šmeižikiškus žodžius, bet ir yra galingas informacijos šaltinis prekių ir įmonių reklamai.

Kur galiu užsisakyti ir kiek yra prekės ženklo knyga

Iki šiol sukūrė firminę knygąyra svarbus įmonės vystymosi etapas. Jo prieinamumas įrodo ideologinę vertę ir prekės ženklo nepriklausomumą, taip pat yra visų verslo santykių pagrindas.

"Prekybos ženklo knygos kaina" yra populiarus klausimas,kuris klausia, kai nusprendžia kurti prekės ženklo knygą. Vidutinė kaina yra nuo 15 000 iki 20 000 rublių, o tiksli vertė nustatoma priklausomai nuo leidinio ir jo turinio reikalavimų.

Ženklų knygos kūrimas yra kūrybingasagentūros: jos teikia platų prekių ženklų kūrimo paslaugų spektrą. Specialistai parengs ir pristatys prekės ženklo knygos šabloną, kuris bus parengtas atsižvelgiant į visus kliento pageidavimus. Jame bus pateikta informacija apie firminį stilių ir galėsite ją tvarkyti.